以高端定位-新2-为核心战略

 365bet体育在线     |      2020-01-16 21:40

拥抱2020,一些新活力、新机遇仍在多点爆发。网红经济崛起、消费升级加速、流量和营销方式变迁,拥有品质力、创新力、圈层影响力的“新国货”迎来高光时刻。

繁华之下,也不乏蹭热点、打概念的噱头者。核心产品内核,成为消费乃至投资价值的新分水岭。

如何战略卡位?对多数品牌来说,基础产业力、敏锐创新力、战略前瞻力,是重要抓手。

细观“龙头”良品铺子,,其已然通过打造、革新全球供应链,赋能上下游,实现多维价值共振。是否正在打开一扇“新国货零食”的未来之门呢?

 

来源:铑财-铑财研究院

 

钟声敲响,万物迎新。

刚刚过去的2019年,,是一个消费大年。

第三轮新国货运动

供改持续深化、中国制造2025等政策发力,让企业核心供给能力不断提升。新产品、新技术、新形象、新模式的蓬勃发展,预示着第三轮新国货运动已拉开大幕。

知名财经作家吴晓波预计,第三轮新国货运动将持续十年以上,“中国消费品市场格局将发生一个全新变化。”

相比20世纪初注重“性价比”的首轮国货运动、改革开放后强调“产销量”的二轮运动,高端化、品质化、全球化成为第三轮新国货运动的关键词。

聚焦航天航空、高铁、网络通信、民用核电等基础服务领域,“中国制造”已然书写了“三化”注脚。

但在更能体现国人生活方式、生活态度的日消品方面,,除飞鹤奶粉、李宁运动、百雀羚、贵州茅台、华为手机等品牌外,仍缺乏核心领军企业。

放眼愈发重要的“第四餐”——休闲零食品类更是如此。

产业端看,市场扩容迅猛,近三年销售收入复合增长率超20%,年销售额突破万亿元。

然聚焦企业,掣肘问题也不少:产品单一、产业零散、品质落差、标准缺乏、产业化低等等。真能称的上“新国货”的品牌及产品屈指可数。这些问题限制了行业升级、蝶变,也与多元、个性、品质化的消费趋势不甚相符。

如何填补空白,打开新价值空间,是摆在所有局中人面前的一道难题。

2020年1月,临近农历春节,良品铺子以一款“四海求凰”高端定制版礼盒,公布了答案。

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“四海求凰”之纵横术

将“四海求凰”称为零食业的高端“新国货”,有着足够依据。

“新国货”定义中,产品力、文化内核是其最重要组成部分。

首先,,定位年货,承载着文化符号。以“四海求凰”为名,取自著名西汉辞赋家司马相如所作《凤求凰》中“凤飞翱翔兮,四海求凰”的佳句,亦是对传统文化的传承。

外观看,-365bet体育-,无论敦煌壁画的凤凰元素,还是工艺上的烫压纹,均凸显了产品底蕴。

内容物看,“四海求凰”,还有更深层含义。即产品原料所选的12款食材,,,为全球范围内精选而来,由3位零食行业大师、匠人打造,7位米其林星厨联名推荐,因此得名。

据悉,12款零食分别为:精选手剥松子、精选良品山核桃、良选臻品香榧、长白臻品山红松、黑猪肉脯、澳洲和牛牛肉干、菲律宾芒果干、即食燕窝、太平洋真鳕鱼片、良选臻品贝柱、淡干海参、良选臻品鲍。

产地看,12款零食可谓将世界美味凝聚一盒之中。例如精选手剥松子选用优质巴基斯坦象牙松为原料。这种松子生长在巴基斯坦与阿富汗接壤的高山河谷地带;即食燕窝原料取自马来西亚、印度尼西亚一带生长的金丝燕的巢穴;淡干海参原料来自北纬39°獐子岛海域内天然生长的辽参;芒果干则来自菲律宾吕宋......

不难发现,通过汇聚全球资源、突出文化属性、呈现品质特性,“四海求凰”给予了“零食新国货”全新定义。

而一款新品背后,也折射出良品铺子的发展战略。

简要概况,,,可归纳为“纵横之道”。

   “横”是指多品类、“纵”则代表高品质。

业内人士指出,放眼当下的新国潮,产品品类创新,是定义“国货”之“新”的重要标准。从某种角度分析,,很多“新国货”的崛起,都源自对产品大品类、或细分品类的创新优化。

也基于此,深耕、打磨,深度开创全新品类,是“新国货”能否崛起的关键。